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胡须先生创新商业美陈原创IP主题展

旺彩官网 www.mjilahr.com  随着商业地产的迅猛发展、网络零售的快速增长,传统百货商场、购物中心亟需通过各种方式提升人气、聚集人流。在体验式购物大行其道、主流消费群体越来越年轻化的今天,各大购物中心使出浑身解数,通过打造观赏性、娱乐性、互动性的商业美陈,不断地给消费者带来视觉上的冲击,持续激发消费者的注意力,增强消费者在购物中心的游览体验与参与感,并提升购物中心整体商业环境以及品牌形象,增强核心竞争力。

  随着商业美陈的发展,购物中心、百货商场对美陈艺术需求越来越突出,要求的创意也越来越新颖。商业美陈所散发的艺术和文化气息,使卖场在其所处的社会范围内,变成吸引公众的精神食粮,也使得卖场的长期价值诉求、品牌形象得到有效保证。每逢节庆、纪念日,各种主题的动漫、雕塑、花草、灯光等景物应接不暇,各大商场纷纷花重金布局,只为在某一时段大量吸引客流,增加商场人气。

  传统商业美陈让位IP主题展

  商业美陈是将产品元素以占据一定空间使其具有可视形象以供欣赏的艺术,为商业空间进行高品位的美化装饰和陈列展示;通过艺术手法展现形式,宣传自身品牌,扩大知名度,来加强消费者对品牌的认可。

  早期的百货商场为了达到促销的目的,只是单纯地制造相关主题气氛来吸引消费者,比如节假日在商场内比较醒目的地方装饰上彩球、丝带、 花枝藤蔓等非常简易的元素,表现形式虽然简单、粗糙、质量差。后期随着商业环境的发展成熟,商家为满足消费群体对购物环境和消费氛围的追求,商业美陈趋于系统化、专业化。

  自2014年以来,随着中国文化娱乐产业的发展与成熟,IP的开发及市场运营逐渐成熟。IP美陈展引领了体验式营销的潮流。单纯的静态展逐渐失去热度,越来越多的IP介入沉浸式互动娱乐体验的新玩法。IP主题展成为奉节日必见的美陈案例,内容涵盖了各行各业的潮流。据统计2016年度购物中心关注主题展TOP50榜单主要涵盖电影、动画、卡通、动漫、游戏、文学、表情包、电视剧、绘本、玩具、网红、艺术、音乐剧类型。

  天河城以原创IP战略聚人气,获取持久流量

  早在2015年,天河城就率先开始了IP主题展,推出了如几米、马达加斯加、HELLO KITTY、汽车总动车等动漫、卡通为主题的IP展览。新鲜有趣的大热IP圈粉无数,也全形式、多维度地带动商业娱乐文化发展。

  而在2017年,天河城推出多项原创IP主题展:3月的“秘密花园”三八节特展、五月的“百鸟朝凤”本草生活展、8月的“生如夏花”周年庆大型花艺空间展?!吧缦幕ā敝苣昵齑笮突ㄒ湛占湔?,数万朵鲜花从中庭的天花板悬吊下来,户外广场设置了巨型花艺大树、藤蔓缠绕的秋千,整座天河城仿佛化身“天河后花园”?!吧缦幕ā痹谂笥讶λ⑵?,吸引了广泛关注,消费者情不自禁地拍照分享上传朋友圈,为天河城打造了流量入口。根据微信指数显示,展览期间,90天的微信指数上涨超过47%,比天河城商圈其它购物中心的增长幅度要高出数十倍。

  天河城地处广州天河商圈,周围都是钢筋水泥的建筑,生态自然系的主题展,仿佛像在高楼大厦中构建了一个森林公园,真正将“生态·健康·艺术·生活”完美融合于一体,为消费者打造成一个个性独特的多元化消费场。

  胡须先生原创IP创新商业美陈

  作为商业美陈的后起之秀,胡须先生敏锐的意识到原创IP的价值,并发挥自身在空间花艺的优势,为天河城、北京朝阳大悦城、奥普卫厨、原物山丘等知名商业地产、时尚品牌提供了专业的商业美陈服务。

  在2017年11月2日开幕的亚洲设计管理论坛暨生活创新展(ADM)上,“鲜花电商”胡须先生以“都市狗的解忧花园”为主题,创意打造了一个都市解忧花园,引发观众的强烈共鸣。胡须先生用10万余枝各色勿忘我、绣球、玫瑰等布置一只6米高的巨型萌宠狗花艺装置——大花汪。展览期间,参观者争相合影,找寻自己的身影,找回内心深处最真实那个自我。

  在社交网络普遍应用的今天,胡须先生通过场景打造,以鲜花绿植为突破口,实现人与人关系的建立与维系,将空间赋予人文元素,形成有温度的场所,使得消费者在美陈的氛围当中获得轻松、休闲的感受,对卖场产生共鸣、依赖感,建立长久的隐性联系。同时通过社交网络,微信、微博等移动社交,实现广泛而有深度的话题传播,增加宣传效应,实现长时间的热度。

  胡须先生原创IP商业美陈独树一帜,充分体现商业品味,在消费者心中建立起第一印象,建立品牌忠诚度;进而从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品,切合准消费者的需求,润物细无声,实现销售的提升。

  胡须先生是知名的“鲜花电商”品牌,在国内较早提出生活鲜花的概念,推出生活鲜花周期购、轻礼品鲜花、礼品鲜花同城速递、永生花等多项鲜花业务,通过鲜花传递爱与幸福。鲜花电商“胡须先生”以用户体验为先,始终坚持高品质,将最具性价比的鲜花提供给消费者,赢得了用户的口碑。

  在生活鲜花服务的基础上,“鲜花电商”胡须先生顺势涉足原创IP商业美陈,将鲜花绿植创造性的应用在购物中心、百货商场等商业空间,推广、应用空间花艺设计,色彩强烈、视角独特、线条分明、规模宏大,形成夸张迷人的造型效果。